T-Mobile i Sony Ericsson predstavljaju uslugu PlayNow, koja uz mjesečnu naknadu od samo 39 kuna, omogučuje besplatno skidanje i neograničeno preslušavanje više od dva milijuna pjesama.
Nakon što korisnik odabere pjesmu ili cijeli album, sav sadržaj mu se sprema u memoriju telefona ili memorijsku karticu. Pjesme su u prosjeku velike oko 700KB, te se mogu besplatno skinuti i za nekoliko sekundi. Pjesme su zaštičene DRM zaštitom, tako da ih nije moguće koristiti negdje drugdje osim u mobilnom telefonu. Ipak da bi mogli koristiti ovu opciju morate imati jedan od mobilnih telefona koji podržavaju PlayNow™ plus uslugu. To su trenutno Walkman™ mobilni telefoni Sony Ericsson W595, Sony Ericsson W705 i Sony Ericsson W995, a broj uređaja na kojima će opcija biti dostupna će se proširivati s vremenom.
Hrvatska je tako, nakon Singapura, Švedske, Nizozemske, Austrije, Švicarske i Mađarske, postala sedma zemlja u svijetu u kojoj je ova opcija dostupna. PlayNow™ plus opciju mogu aktivirati T-Mobile privatni pretplatnici. Korisnicima je na raspolaganju probni period od četrnaest dana tijekom kojih mogu besplatno isprobati ovu opciju i to tako da, nakon što su kupili uređaj, samo odaberu PlayNow plus ikonu u izborniku telefona. Nakon toga, požele li daljnje korištenje opcije, korisnici u najbližem T-Centru podnose zahtjev za aktivaciju te im se aktivira mjesečna opcija.
Glazbeni katalog nudi izdanja najvećih svjetskih izdavača, kao što su Sony Music, Universal, Warner i EMI, a u ponudi su i pjesme domaćih izdavačkih kuća Croatia Records i Dancing Bear Records.
Korisnik PlayNow™ plusa može kreirati svoj profil, pretraživati i preuzimati glazbu, preporučiti svoje omiljene pjesme drugim PlayNow™ plus korisnicima te pogledati najsvježije glazbene vijesti s izravnim linkovima na izvođače i njihove pjesme. Dostupne su i TrackID™ top liste koje daju pregled najpopularnijih pjesama po pojedinim zemljama, uključujući i Hrvatsku.